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当前在线教育行业的市场是怎样的,如何细分,各有何特点?
提到在线教育,大家可能第一反应就是“人多、有钱”。确实,在刚刚过去的2017年,在线教育无疑是最受资本青睐的领域之一。据不完全统计,截至2017年10月中旬,2017年度在线教育领域公开的融资次数超过150笔,累计融资额超过80亿元人民币。而就在2017年底到现在这短短一个多月中,又陆续有多家在线教育企业获得融资,一家以在线1对1辅导为主业的在线教育机构刚刚完成D轮融资,总融资额为1.2亿美元。
第三方数据调研机构艾瑞咨询近日发布的《2017年中国B2B2C在线教育平台行业研究报告》(以下简称《报告》)显示,2017年,我国在线教育市场规模预计达1941.2亿元人民币,同比增长22.9%。未来几年,我国在线教育的市场规模同比增长幅度持续降低但增长势头保持稳健,预计在2019年市场规模将达2727.1亿元。
与前几年陷入“资本寒冬”的境况不同,随着互联网教育规模的不断扩大和商业模式的日渐稳定以及教育用户学习需求的强化、消费意识的觉醒和消费能力的升级,在线教育行业正逐步回暖,进入了学习领域垂直细分、学习方式丰富多样、资源开放共享的智能教育时代。
可以说,在教育各个领域都已有在线教育的渗透,而从目前资本聚集和市场规模来看,目前我国在线教育市场主要分成三大块:
1. 以K12为主要受众的青少年教育;
2. 以在校大学生留学外语考试和公务员考试为主的应试教育;
3.以IT、金融、会计等等职业技能为主的职业教育。
三块市场中,以K12市场规模最大,用户人数最多,培训形式最为多样。既有以应试为主的学科类培训,如学而思网校、猿题库等;又有拓展素质能力的艺术、科学类培训,如音乐笔记、趣陪练等;以及延伸到学生学习外延的课后作业辅导、个性化学习的项目,如猿题库、一起作业网、轻轻家教等。可以说 ,目前K12领域做得比较成功的在线教育企业,都是借助新的技术手段对现有培训模式进行升级改造,它并不是线下教育的简单重复,也不是完全颠覆传统教育的全新形态,而是借助科技的力量让更多人享受到了更为便捷、优质的教育资源,其中比较有代表性的是VIPKID,沪江网。
针对大学生留学外语考试和公务员考试的在线教育,在教学内容上并没有太多创新,这类在线教育项目主要还是采取线上线下结合的方式,线上解决了成人学习因时间、地域等问题带来的不方便,使学习更为便捷;线下则是所有内容的出口,需要有强大的教研和师资力量作为支撑。项目在市场上的认可度,更多依靠考试结果和用户口碑来检验。
职业技能类线上教育,教学目标明确,一般都是对以求职为目标的人群进行教育。这部分人群的付费意愿很高,学习目的性强。但这类项目持续时间短,一般学习者课程结束完成既定目标后就不会再重复消费,因此从体量来看,职业技能类的在线教育规模不及前两类。同时,随着国家简政放权后陆续取消一些职业资格证书考试,或对部分职业资格证书考试进行调整,一定程度也影响了相关培训业务的开展。因此,这类培训类在线教育受国家政策影响比较大,存在一定政策风险。如何创新培训内容和形式,实现可持续学习,是这类企业需要重点思考的问题。
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